מאת: רוני שדה
משבר הקורונה פוגע בהכנסותיהם של בעלי עסקים רבים וכפועל יוצא בכלכלת בתי אב רבים בישראל ובעולם, מה בכל זאת ניתן לעשות על מנת למזער נזקים וכיצד מנהלים עסק בשגרת חירום? ראיון עם המאמן והיועץ העסקי, תושב ראשון לציון, קובי חיון.
"מדובר במשבר שאף אחד לא מסוגל להבין אותו גם בכלכלה המקומית וגם בכלכלה הגלובלית, אך בתוך כל הכאוס אנחנו צריכים להבין שכמו כל משבר סופו להסתיים, ועל מנת שנצליח להשתקם מהר יותר, עלינו להשקיע זמן בפיתוח עסקי ובתכנון היום שאחרי. אלו שיעשו זאת במקום להיות עסוקים רק בלשרוד כלכלית, יצלחו את המשבר בסופו של דבר ויוכלו גם לנצל הזדמנויות חדשות", מסביר חיון.
איך אתה מתמודד עם המשבר?
"את ניהול המשבר חילקתי לכמה שלבים: הראשון היה לסגל את החברות והעסקים שאני מלווה למציאות של שגרה בחירום, להבין את הפערים ואילו פעולות ברמה הארגונית והפיננסית נעשה על מנת להתמודד איתם. השלב השני היה המעבר לאונליין, העברתי את הסדנאות, ההרצאות והקבוצת נטוורקינג שאני מלווה לרשת. מידי יום אני פוגש אונליין את כלל הלקוחות שלי, מנחה אותם כיצד לעבוד מהבית ואפילו פרסמתי מדריך לעבודה מרחוק, לכל לקוח שלי בניתי תכנית עסקית ואישית המותאמת לניהול שגרה בחירום".
איך אפשר בכל זאת לייצר הכנסות?
"השלב הראשון הוא לקחת את המוצרים הקיימים, לבחון אילו מתאימים לאונליין ואז לעבור לשם. הדבר השני הוא ליצור ולחפש מוצרים המתאימים לסיטואציה, אצלי בעסק בניתי מוצר של הדרכה והנחיית שיחות ועידה – איך הופכים אותן לאפקטיביות, דבר נוסף שאפשר לעשות הוא לבנות קורסים דיגיטליים".
מה הטיפ שלך לעסקים בתחום התרבות והפנאי אשר הפסידו לגמרי את ההכנסות?
ראשית הם צריכים לערוך תכנית חירום משפחתית לניהול התקציב הביתי. דבר נוסף זה למצוא מקורות מימון לתקופה של שלושה חודשים: הלוואות, הגדלת משכנתא על הדירה והדבר הנוסף הוא לערוך הופעות כובע מרחוק, לפתוח פייבוקס וביט ולהזמין אנשים לשלם כראות עיניהם, זו הגרסה החדשה להופעות רחוב, מעבר לכך זה זמן טוב לעבוד על הקלטת סינגלים ולקדם חומרים".
האם אתה ממליץ לקחת הלוואות? מה חשוב לבדוק לפני שלוקחים?
"אני ממליץ לפנות ליועץ מימון, העוסק בפיננסים ולערוך סדר כולל בביטוחים, בהלוואות ובהתחייבויות שלנו ובנוסף לראות אילו צעדים ניתן לעשות על מנת להשיג כסף נזיל. מעבר לכך חשוב לא להתפתות לקחת הלוואות במהירות כי לא בהכרח המוצרים המשווקים יתאימו לתמהיל הכלכלי שלנו, יש מוצרים רבים בתחום ההלוואות וחשוב לבחור במוצר המשתלם ביותר".
בנימה אישית, יש לך מסר להתמודד עם מצב שלא בשליטתנו ?
"עצם ההבנה שהמצב לא בשליטתנו היא קפיצת מדרגה מנטלית, בתוך המצב המשתנה, יש דברים שכן בשליטתנו וחשוב לבודד אותם ולהתמקד בהם. הדבר השני הוא לעבוד על תכנון יומי לטווחים קצרים ולקבל החלטות לגבי הצעד הבא כל יום. מעבר לכל, חשוב להקיף את עצמנו באנשים שחושבים מחוץ לקופסה על מנת "להידבק" ביצירתיות שלהם".
לסיום, משהו להוסיף?
"קחו אוויר, ממליץ לשמוע חדשות רק פעם אחת ביום ולא להיכנס לאווירת המתח והחרדה, להבין שהמצב הזה יגמר, מצאו את נקודות האופטימיות בחיים והיצמדו אליהן ולסיום הקיפו את עצמכם באנשים שמצליחים להעלות לכם את האנרגיות".
